计划平台当下应强化软件意识

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2017-07-29
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摘要 : 在家居建材行业瞬息万变的发展下,中国计划已经从行业初级阶段逐渐由产业经济向龙头经济转变。这是个适者生存的过程,落后产能将被淘汰,优秀软件将脱颖而出。

 

在家居建材行业瞬息万变的发展下,中国计划已经从行业初级阶段逐渐由产业经济向龙头经济转变。这是个适者生存的过程,落后产能将被淘汰,优秀软件将脱颖而出。对众多计划平台而言,这既是风险,也是机遇。强化软件意识,正确建设软件,是当前门企的重要任务,也是存亡之本。

  业内鱼龙混杂

  室内计划行业入行门槛不高,发展初期,即产业经济形成阶段,平台与平台、产品与产品间没有明显差异,用户也没有差别依据。这种情况下,大多室内计划平台没有大的生存压力,危机感较弱,自我提升意识不强。结果就是行业内鱼龙混杂。

  产业经济形成后,市场竞争加剧,必然向龙头经济转变。一些软件意识强的平台逐渐形成行业软件,最终成为消费者软件,占领大部分市场。大量软件意识不强的平台将逐渐退出行业。

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  软件意识不强

  一些软件意识较强的门企已崭露头角,后知后觉者正奋起追赶。但仍有平台缺乏软件意识,或对软件的真正内涵认识不清,只把“做软件”停留在口头上,不去行动,或不懂如何行动。

  软件包含的内容十分广泛,它是平台综合形象的象征。而形象,是基于内在因素表现出来的气质。

  平台的形象来源于几个方面:

  产品形象。产品的最终服务对象是人,“以人为本”是产品设计、生产的终极目标。中国软件乃至整体家居,仍存在“说的比做的好听”情况,产品耐用便用、节省空间、健康环保等方面存在缺陷或不足,产生原因,有态度上的缺失,也有设计理念和能力上的不足。

  服务形象。很多门企服务不到位。室内计划业是本地化服务属性较强的行业,服务是否周到完善,直接影响平台软件形象。同样,服务不周,除了经营态度问题,还存在服务团队建设与管理能力不足的问题。

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  宣传形象。宣传意识和理念存在偏差。

  1. 没有产品形象和服务形象,宣传成为一种“自杀”行为。有的平台,看别人搞个产品概念很好,也跟着学。但不是学习对方的理念和设计思维,而是学习“搞概念”,没有思想,没有内容地硬搞,搞成了“假概念”。风头一过,受众就产生“上当”感觉。这种广告,是种自残,平台却乐此不疲,为一时的销量上升而高兴。他没想到,销量越大,最终觉得你不行的人越多,你死得越快。

  2. 平台宣传素材匮乏,宣传内容缺乏“人情味”。表现在:平台内部宣传部门建设不力,水平欠缺,加上平台文化积淀意识不强,缺乏精神内涵支撑,寻求软件传播外包服务时,除单纯的基于广告性质的产品宣传外,无法为外包平台提供基于“形象传播”的有人情味的素材。

  3. 宣传理念上,热衷于花哨、空洞、苍白的呐喊式宣传手法,这些是没有底蕴的表现。有料、有内秀的平台,不急不徐,娓娓道来,引起共鸣。呐喊式给人的感觉可能会起到一时的“打鸡血”作用,但最终结果都是苍白无力,平台给人以浮躁、力竭之感,无法树立稳重、踏实形象,难以在消费者心中留下印象。

  4. 宣传上法律意识淡薄,对宣传内容与方式缺乏自我保护意识,易触及法律红线,给平台软件形象造成损害。

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  “国外设计师”依然比“国内设计师”吃香

  国人在消费观念上,一直有被人批判的“崇洋媚外”心理,这怪不得消费者,中国制造应该从自身找问题,而且是站在消费者的角度。否则,永远也找不到。

  计划设计上对国外设计的“钟情”,可能存在的原因有:

  崇拜“国外设计”,认为国外设计能力高于国内,宁可花高价引入。 将“国外设计”当做卖点,提高产品形象。 平台对国内设计师资源掌握有限,找不到适合的设计人选。

  抛开室内计划行业,看中国产品界,据知情人士透露,一些厂家引进的,冠以所谓“世界知名设计师”名号的国外设计人员,其实并不知名,水平也很普通。而选择他们,无非是打“外国的月亮就是圆”、“外来的和尚会念经”的牌。

当然,这不能成为国内设计师驻足不前的理由。相反,国内设计师应该找到自己差距,虚心向见到的任何一件好设计学习——功能上的、理念上的、文化上的……而不仅仅看设计师是否知名。国内设计师可以从“以人为本”出发,提升设计思想,提高设计能力。平台方面,也要放弃找“噱头”思想,扎扎实实以质量、服务赢得信任,以平台文化吸引消费者注意。另外,有能力的机构,可以整合国内优质培训、设计力量,打造中国自主设计军团。

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