计划微信营销不要寄于发展粉丝经济

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2017-07-25
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摘要 : 微信的推出火热了智能手机世界,其视频、语音、图片、文字多方位的服务获得了上亿用户的青睐,微信“摇一摇”也成了用户常举。微信蔓延快,覆盖面广,能随时搜索到信息,

微信的推出火热了智能手机世界,其视频、语音、图片、文字多方位的服务获得了上亿用户的青睐,微信“摇一摇”也成了用户常举。微信蔓延快,覆盖面广,能随时搜索到信息,这种有力的环境使得它能成为一种非常有力的宣传工具。如今,计划行业也抓住了这一特色,趁其火爆之时开展微信推广策略。但是,目前并没有哪个软件计划平台能够运用好微信营销。

不要寄希望于发展粉丝经济

任何营销都离不开市场调研,微信营销也这样。利用微信做营销,得了解平台微信的目标受众是谁。计划行业属低关注度行业,要知道,消费者在3个月装修期里想买个计划,是没必要关注平台微信了解计划好坏的;即使关注了,除非有售后服务需要,不然也没有持续关注平台微信的理由。所以不要寄希望于通过吸收大量粉丝来做粉丝经济,计划行业想通过平台微信达成多少成交额,多高转化率,那是非常不接地气的行为。

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微信营销受众不应是消费者

究竟谁对我们感兴趣,专家认为,计划行业平台微信的受众是代理商、经销商及一小部分同行及行业媒体。因为,作为利益共同体,代理经销商有获知公司新闻、活动信息、查看公司新品的需求;作为市场竞争及行业观察者,同行及媒体们,迫切想打入平台内部知晓最新内幕消息。所以计划平台想通过微信做营销,针对的受众不应该是消费者而是代理商、经销商以及一些同行和媒体们。

根据实际情况定位微信作用

目标受众明确之后,就要有清晰的内容定位及目标计划,平台究竟想对代理及经销商传递什么内容,希望让同行及媒体们获知什么消息。这个平台微信是定位于服务代理商、经销商还是仅作为公司新闻传播渠道告知同行及媒体呢,亦或者是综合搭配。这就需要根据平台的实际情况进行选择。

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综上所述,计划平台希冀通过微信来积累粉丝,谋求粉丝经济进行产品营销这条路,业内专家认为是行不通的。计划软件平台应该从粉丝经济迷雾中清醒过来,理清微信真正的价值所在,真正对受众进行分析,定位微信内容,细分微信服务,分阶段、分步骤进行营销规划,这样才能有效利用微信公众账号进行营销。


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